Face.com i službeno je postao dio portfelja Marka Zuckerberga, što bi značilo da svijet postaje sve bliži tomu da postane nalik na onaj u kultnome ZF filmu ‘Terminator’.
Face.com, izraleska ‘high-tech’ kompanija, razvija tehnologiju prepoznavanja lica i prvi je put s Facebookom počela surađivati 2009. Čini se se Zuckerbergovu timu svidjelo što sve ta tehnologija može pa je Facebook prije nekoliko dana i službeno potvrdio preuzimanje koje se procjenjuje na 55 do 60 milijuna dolara. Sjajno za njega, jer je nakon objave cijena dionice skočila otprilike četiri posto, ali što to znači za korisnike i, na kraju, brendove? Pa, ukratko - svašta.
Vijest o preuzimanju još jedne tvrtke (nakon Instagrama, Tagtilea, Glanceea, Lightboxa i Karme) oglašivačima može donijeti samo dobra jer potvrđuje da Facebook ima velike planove u razvijanju alata za što bolje ciljanje kupaca i što reprezentativnije plasiranje oglasa. Kad je o potonjem riječ, posljednja akvizicija pun je pogodak. Naime, Face.com je, prije svega, alat namijenjen što jednostavnijem označavanju fotografija na Facebooku koji bi trebao bi ne samo olakšati imenovanje ljudi na fotkama nego i ohrabriti korisnike da ih objavljuju što više. U skoroj budućnosti predviđa se da će ta tehnologija osim ljudi moći prepoznati brendove pa ćete tako, primjerice, na fotografiji lijepih, mladih i golišavih ljudi osim njihovih imena moći doznati piju li Red Bull, Coca-Colu ili neko stoto piće, koju marku odjeće nose ili tko je dizajnirao njihove asesoare.
Prednosti za marketing Dakle, osim lica Face.com identificirat će bilo koji objekt. Iako korisnici mogu birati što žele da bude označeno na njihovoj fotografiji, a što ne, analitičare zabrinjava što će Veliki Facebook u svoju bazu podataka pospremiti podatke o brendovima koje korisnici upotrebljavaju i to preokrenuti u vlastitu korist. Budući da je Facebook bio škrt u davanju informacija o tome koje će novitete ponuditi oglašivačima, tehnološki blogovi posljednjih se dana bave kalkulacijama što bi to ‘produbljenje’ suradnje moglo značiti. Tako se, primjerice, MediaPost ??????relativno i najmanje izglednim scenarijima. U posljednje se svakako ubraja varijanta prema kojoj će Face.com korisnicima uštedjeti vrijeme pa će umjesto ručnog obilježavanja na temelju skeniranja lica sâm sugerirati ime osobe.
Nešto manje izgleda ondje daje opciji u kojoj oglašivači mogu ciljati korisnike prema izrazu njihova lica na fotografiji. Primjera radi, Virgin bi mogao objavljivati oglas uz fotografije ljudi ozbiljna izraza lica i sugerirati im odlazak na putovanje. Dalje, piše i o kombinaciji s aplikacijom Siri (omogućava glasovne naredbe) za one koji imaju teškoća s govorom. To, recimo, i nije toliko daleka budućnost uzme li se u obzir da je Intel još 2003. razvijao tehnologiju čitanja s usana. Tko zna, možda će se u budućnosti moći i na Facebook logirati s pomoću skeniranja lica umjesto ukucavanja e-adrese i zaporke, što bi moglo ograničiti pristup Facebooku mlađariji koja mahom lažira svoje godine prije logiranja na stranice, a oglašivačima bi to također pomoglo da ciljaju potrošače prema dobi.
Znam sve o tebi Osim scenarija koje donosi MediaPost ima onih s kojima se slažu mahom svi prognostičari. Za početak, valja ponoviti da Face.com već sad omogućuje prepoznavanje objekata i osoba koje korisnik može označiti, ali to se odnosi isključivo na korisnike koji su njihovi prijatelji ili brendove koje su ‘lajkali’. Uskoro ćete, kažu analitičari, s pomoću aplikacije moći prepoznati osobe na fotografiji koje nisu vaši prijatelji i na osnovi toga poslati ‘zahtjev za prijateljstvo’. To se ne mora odnositi samo na fotografije objavljene na Facebooku nego i na mreži kakva je Instagram, a koju je Facebook nedavno kupio za vrtoglavih milijardu dolara. E, sad, tu dolazimo do scenarija iz noćne more na koji upozorava Sarah Rotman Epps, analitičarka iz Forrestera.
Kako je izjavila za Huffington Post, ta tehnologija prepoznavanja lica mogla bi se iskoristiti za prepoznavanje osoba na ulici, u stvarnom životu, na prvi stisak ruke ili daljinu. Možda zvuči nevjerojatno, ali ta je priča već na vratima jer je Google nedavno predstavio model naočala sličan onomu koji nosi snagator Terminator. Pojednostavnjeno, dovoljno je na nos staviti naočale i pogledati osobu u stvarnom svijetu, a tehnologija će odraditi svoje: skenirati lice nepoznate osobe, pretražiti Facebookovu bazu podataka, prepoznati je ako postoji i prikazati njezin profil na Facebooku, odnosno javno dostupne podatke.
Probijanje granica Ne treba uopće govoriti koliko je opasno i koliko treba zabrinjavati ta nova tehnologija, pogotovo uzme li se u obzir da će i napredak u proizvodnji mobilnih uređaja, odnosno pametnih telefona, sigurno ponuditi mogućnost da se osoba skenira bez naočala, samo mobitelom. No dokle god Facebook s drugim tehnološkim divovima doista ne potvrdi sve te scenarije, državnim tijelima koja se bave zaštitom podataka, pravima potrošača, privatnošću i sličnim ruke su potpuno vezane. Ipak, bez obzira na to što su nagađanja uvijek samo nagađanja, ostaje da se većina takvih ovako ili onako ipak realizirala. Facebook na čelu s ambicioznim Markom Zuckerbergom doista bi mogao probiti sve dosadašnje granice društvenog umrežavanja i oglašavanja. Spriječiti ga mogu jedino korisnici ako jednostavno uključe svoje računalo i zauvijek izbrišu svoje profile na Facebooku. Vjerovali ili ne, i to je moguće.