16. lipanj 2019.

[ANKETA] Erste banka podržala je Paradu ponosa. Što mislite o kontroverznim angažmanima?

Iako broj sudionika Parade ponosa raste svake godine, domaći je brendovi i dalje promatraju sa sigurne udaljenosti. Osim Erste banke, koja je Paradu podržala na društvenim mrežama, nijedan veći domaći brend nije javno, bilo kampanjom bilo linijom proizvoda, stao uz potrošače u duginim bojama.

Nakon što se pročitaju komentari poput ‘izgubili ste klijenta‘ ili ‘nedopustivo je da banka prodaje ideologiju‘ koji su osvanuli na društvenim profilima Erste banke, jasno je zašto se brendovi boje javno stati uz LGBT+ zajednicu. No taj strah više ne bi smio biti opravdanje, posebno uzme li se u obzir da većina oglašivača voli za sebe reći da su smjeli, inovativni, hrabri, da staju uza svoje potrošače bez obzira na dob, rod, nacionalnu pripadnost ili seksualnu orijentaciju. U tome domaće tržište još uvijek debelo kaska za Zapadom, gdje se događa upravo obrnuta stvar – mediji upozoravaju oglašivače da prestanu iskorištavati LGBT+ momentum i svoju podršku iskažu djelima, a ne samo riječima. Naime, unazad nekoliko godina lipanj je postao međunarodno poznat mjesec tijekom kojeg se diljem svijeta organiziraju povorke ponosa. S obzirom na to da su ti događaju postali ‘mainstream‘ te počeli privlačiti na milijune kako članova zajednice tako i pobornika njihovih prava na ravnopravnost, u priču su se uključili i oglašivači, koji su se počeli natjecati tko će dati više novca za sponzorstvo događaja, osmisliti kreativniju kampanju ili pak liniju proizvoda kojima jasno daju do znanja da i oni s ponosom nose zastavu duginih boja. Za razliku od hrvatskih, koji šute, oglašivači sa Zapada glasni su, neki čak i preglasni budući da se otkriva kako mnogi javnu podršku daju ne bi li osvojili poene za sebe dok ih za članove zajednice tijekom ostatka godine i nije baš toliko briga.


Cijeli tekst Sandre Babić možete pročitati u tiskanom ili digitalnom izdanju Lidera, a možete ispuniti i našu anketu