Rezultati istraživanja sezonske kupovine pokazuju da skoro trećina Europljana vjeruje kako je gotovina neprikladan i nemaran dar. Jedna od deset osoba smatra da je gotovina čak potencijalni okidač za svađu s voljenim osobama.
Istraživanje koje je kompanija MasterCard provela diljem Europe anketirajući više od 15,000 građana iz 17 zemalja, provedeno je kako bi se saznalo što ljudi vole kod darivanja i primanja darova, te na koji način kupuju darove kada su u stisci sa vremenom. Ispada da je Europa kontinent obazrivih ljudi koji izbjegavaju konzumerizam: razumijevanje onog što darivana osoba zaista želi (87%) i namjera(86%) glavni su razlozi zbog kojih će netko cijeniti dar. Zapravo, gotovina je toliko mrzak dar da samo jedna od deset osoba uopće želi priznati da bi ikada dala gotovinu kao dar.
Kada zaboravimo biti pažljivi, savjest nas sustigne: jedan od četiri ispitanika požalio je što nije više pažnje pridao odabiru darova. Gotovo polovica ispitanika (45%) izjavila je kako je doživjela razočaranje prilikom primanja darova. Većina ljudi ovakve stvari obrazlaže nedostatkom ideja pri kupnji darova (45%). Iako bi mogli drugačije pomisliti, 97% ljudi kaže kako cijena darova uopće nije važna.
Također, istraživanje je pokazalo koliko rano krećemo u kupovinu blagdanskih darova. Iako nas trećina (32%) počinje kupovati darove mjesec dana prije, skoro polovica (45%) priznaje kako su krenuli u potragu za darovima samo tjedan dana prije! Muškarci (34%) će vjerojatnije od žena (27%) kupovati darove u zadnji čas, počevši s kupovinom najranije tjedan dana prije. Zanimljivo je da od onih koji su izjavili da su primili neprikladan dar (45%), gotovo jedna trećina (28%) vjeruje da je razlog tome što su njihovi voljeni kupovali dar u zadnji tren.
Uz novac, darovi koji su proglašeni najneprikladnijima među Europljanima su zlatne ribice (52%), kućanski aparati (35%), posteljina (26%) i proizvodi za tuširanje (26%).