Paul Sylvester jedan je od top 10 radijskih eksperata u svijetu. Direktor je programskih sadržaja na britanskoj radijskoj mreži Absolute i nedavno je proglašen glavnim radijskim producentom godine na nacionalnoj dodjeli nagrada UK Commercial Radio Awards. Prošle godine predvodio je radijske postaje u svojoj grupaciji do rekordne slušanosti i prihoda. Na ovogodišnjemu Weekend Media Festivalu u Rovinju sudjelovao je u panel-raspravi ‘Radio Reinvented!‘ na kojoj su predstavnici najjačih radijskih brendova iz Hrvatske, Slovenije, Srbije, Bosne i Hercegovine te Velike Britanije razgovarali o promjenama i izazovima s kojima se radio suočio zbog razvoja suvremene tehnologije, odnosima s oglašivačima i budućnosti radijskog medija.
• Baš kao i u Hrvatskoj, jutarnji šou i u Ujedinjenom Kraljevstvu najslušaniji je radijski termin. ‘The Christian O‘Connell Breakfast Show‘ povezan je sa sponzorom sljedećih pet godina. To nije nevjerojatno s obzirom na to da ste upravo u jutarnjem šouu napravili svjetsku radijsku revoluciju. Takozvani Banana Project privukao je slušatelje svih glazbenih ukusa. – Kad je Absolute rastao, lansirali smo nekoliko pilot-projekata, no cijeli tim htio je da Morning Show ostane broj jedan s maksimalnim dosegom slušatelja, ali ne tako da radimo sedam vrsta šouova. Zato je Christian ostao jedini domaćin kao apsolutni car radija Absolute. Slušatelji koji vole glazbu 60-ih u Morning Showu slušaju isključivo 60-e i Christiana. Ako je netko fan 70-ih, nema problema, tu su za dobro jutro samo glazba 70-ih i Christian; jednako je s 80-ima i 90-ima. Vrlo pametni ljudi radili su mjesecima kako bi osmislili tehnologiju da Christian nakon svog ‘DJ talka‘ stisne samo jedan gumb na kojemu je sedam kanala, odnosno istodobno počne glazba na sedam kanala iz sedam vremenskih razdoblja: Absolute 60‘s, Absolute 80‘s, 90‘s… birate što vam je najdraže to jutro.
• Koji je kanal najslušaniji? – Najpopularniji je Absolute Radio, zatim 80‘s, 90‘s, Classic Rock, 00‘s, 70‘s i na kraju kanal 60‘s.
• Osim ‘Banana Projecta‘ tu je ‘Absolute 80‘s Weekends‘, projekt koji obuhvaća koncerte na potpuno nestandardnim lokacijama. S jedne strane veliki ‘talk about‘ zbog mjesta eventa, poput crkve ili glavne londonske avenije, s druge osjećaj koji i izvođač i publika prije nisu doživjeli. – Ako slušatelj dobiva omiljenu glazbu svaki dan besplatno na radiju, treba je dobiti i uz doživljaj koji sâm ne može platiti – to su upravo te ‘čudnovate‘ lokacije. Zato i jesam toliko strastven u vezi s tim projektom jer smo drugačiji i jedinstveni. Ne postoje ulaznice za te koncerte, slušatelji ih mogu osvojiti isključivo slušajući Absolute. To mi daje beskonačne mogućnosti kreative kao programskom direktoru. Imam samo jedno u glavi cijelo vrijeme: slušatelji, radijski tim, voditelj, sponzor i ja moramo cijelo vrijeme biti u zajedničkom svemiru. Radio jednako brend jednako obitelj.
• Digitalizacija radija omogućila je provedbu takvih projekata. Prisiljeni smo pratiti tehnologiju i prilagođavati se navikama svoje ciljane skupine. Absolute tu zasigurno prednjači u odnosu na druge radijske postaje. Što predviđate – kako će radio u Europi izgledati i zvučati za deset godina? – Predviđali su smrt radija u 70-ima, nije se dogodila; vidim da smo svi još tu. Radio će nastaviti rasti, bit će još digitaliziraniji. Već ga sad svi imamo u svom džepu, to je naš mobitel. On će biti budućnost radija. Moći ćemo kupiti pjesmu koju želimo, proizvod koji želimo, gledati svijet s pomoću mobitela. Sve u jednom kliku, mnogo jednostavnije nego danas. Osobnost radijskih ljudi bit će ključna. Morat će rasti i prilagođavati se slušateljima.
• Postoji li nešto što se neće mijenjati, čega ćemo se držati cijelu karijeru? – Da! To su autentične istinite priče naših slušatelja, ta intimna veza između veza voditelja i slušatelja. Koliko god se morali prilagođavati sponzorima i krajnjem prihodu, nikad ne smijemo zaboraviti da slušatelj voli, osjeća i želi svoj radio, svoj brend, svoju svakodnevicu. On nam mora ostati najvažniji u cijelome tom vrtlogu. Moramo razvijati sadržaj i dati ono što naši slušatelji zaslužuju – u tom trenutku relevantnu, istinitu, emotivnu priču.
• Osim što ste direktor programskih sadržaja, lovac ste na nove radijske talente. Na neki način zaduženi ste za pronalazak novih zvijezda i njihovu izobrazbu. Što je zajedničko svim radijskim ljudima? – Jednostavno, drugačije dišemo. Nesigurni smo, opsjednuti kontrolom u svim segmentima, paranoični, ali isto smo tako svjesni onoga što radimo. Crpimo ideje od prijatelja, obitelji, iz ljubavi, problema. Privilegirani smo, razgovaramo s ljudima, obrazujemo ih, utječemo na njih… na milijune njih. Tko ne bi želio imati takav život?
Razgovarala: Lucija Jakelić