14. lipanj 2016.

Andrea Šumanovac: Biti prvi nosi veliku odgovornost

Unex Grupa i Unex Media već su godinama najjače na tržištu oglašavanja. Unex Grupa tako predvodi tržišnu rang-listu marketinških grupa, a Unex Media prva je od 100 najvećih agencija prema prihodima u 2015. Andrea Šumanovac, generalna direktorica Unex Grupe i Unex Medije, naglašava da su imali zahtjevan put do prvih tržišnih pozicija, no još je zahtjevnije bilo zadržati ih. Biti prvi nosi veliku odgovornost, a činjenica da znaju upravljati svojim poslom, ističe Šumanovac, sigurno je jedan od bitnih faktora koji klijenti prepoznaju već više godina. Smatra da se njihov popis klijenata nije bitno mijenjao, posebno ne kad je riječ o onima najvećim kojima su se priključile još neke velike akvizicije.

• Jeste li zadovoljni tim rezultatima i što očekujete ove godine? - Prošlogodišnji financijski pokazatelji rezultat su ispravnog poslovnog ponašanja, prilagođavanja promjenama te kontinuiranog pružanja najveće vrijednosti za investicije naših klijenata. Sve su članice Unex Grupe stabilne s evidentiranim očekivanim porastom. Ova godina počela je intenzivno na cijelom oglašivačkom tržištu, uz male, ali osjetne kvalitativne pomake unatoč specifičnom ekonomskom i političkom okružju. Ovu smo godinu počeli s kompletnim portfeljem postojećih klijenata, osvojili nekoliko važnih natječaja u svim područjima u kojima djelujemo i uz dobre poslovne rezultate bilježimo kontinuiran rast u digitalnom oglašavanju. Očekujem da će ova godina biti još jedna godina promjena u primjeni novih poslovnih rješenja.

• Je li sadržajni marketing zaživio više na hrvatskom tržištu? Kaskali smo za svijetom. - Sadržajni marketing bio je top-tema 2014. Dok je u svijetu već polako zašao u mainstream jer svjetske statistike kažu da se njime koristi 93 posto marketinških stručnjaka, u Hrvatskoj se o njemu većinom još govori. No kod naših klijenata uočavamo znatne pomake. Sadržajni je marketing dugoročan pothvat koji zahtijeva predanost i kontinuiranost, no ujedno je isplativiji od tradicionalnog marketinga za 62 posto prema statistikama te generira tri puta više poslovnih leadova. Predviđamo da će prisutnost sadržajnog marketinga u Hrvatskoj biti sve veća jer će tvrtke uvidjeti njegovu isplativost.

• Koji su izazovi nativnog marketinga u Hrvatskoj i svijetu? - Klasičan način oglašavanja na online medijima je na zalasku. Banere gotovo da uopće ne primjećujemo. Sve više ih zamjenjuje nova vrsta oglasa koji su kreativno integrirani u sadržaj koji zanima čitatelje. Nativni oglasi - znači članci, videoklipovi, slike i postovi, svojim sadržajem prirodno se integriraju s medijem. Riječ je o efikasnom oglašavanju prilagođenom pojedinačnom mediju. ‘Kameleonski’ oglasi smješteni su u samo tijelo sadržaja, čitatelji ih dobro prihvaćaju jer ne žele da ih se prekida dok konzumiraju željeni sadržaj. Zbog prednosti ovoga formata za čitatelje, medije i oglašivače, ovaj tip oglasa neki nazivaju ‘svetim gralom digitalnog oglašavanja’, no postoje i loše strane. Nema jasno definirane standarde i referentne vrijednosti pa može djelovati zbunjujuće na čitatelja i izdavača. Neki mediji prikazuju oglase kao stvaran sadržaj, prikrivajući ime oglašivača.

• Što savjetujete klijentima kada svoje poruke žele prenijeti u medijske kanale, televizijske emisije, radioprogram, novinske i digitalne tekstove bez oznake promo ili sponzorirani sadržaj? - Savjetujemo im da moraju biti vrlo oprezni i dobro promisliti o porukama koje prenose. Okružje u koje se poruka integrira može katkad biti i kontraproduktivno. Gledatelji, slušatelji i čitatelji spremniji su svratiti pozornost na poruku oglašivača koja nalikuje na sadržaj koji se oko nje nalazi. Takav oblik oglašavanja naši klijenti prepoznaju i planiraju posebne proračune za njega.

AGENCIJSKE GRUPE Najveće prema ostvarenom prihodu u 2015. (u kunama)

Grupa    Prihod 2015. 1. UNEX GRUPA HAVAS WW ZAGREB UNEX MEDIA DOCTYPE UNEX COMMUNICATIONS Zbrojeni prihod grup u 2015.    363,731.899

2. BBDO GRUPA   BBDO ZAGREB OMNICOM MEDIA GRUPA* OMD MEDIA* PHD MEDIA* PROXIMITY ZAGREB DIALOG KOMUNIKACIJE Zbrojeni prihod grup u 2015.   247,629.913

3. WPP MEDIACOM CENTRAL EUROPE ZAGREB     223,986.300 GREY WORLDWIDE ZAGREB    10,302.900 Zbrojeni prihod grup u 2015.    234,289.200

4. REAL GRUPA REAL GRUPA     131,049.900 STUDIO NEXUS    4,559.200 PLAN-ART     19,722.000 RMDEP COMUNICAÇÃO LDA    64,007.164 Zbrojeni prihod grup u 2015.    219,338.264

5. TBWA GRUPA TBWA ZAGREB OMNICOM MEDIA GRUPA* OMD MEDIA* PHD MEDIA* Zbrojeni prihod grup u 2015.    211,841.800

6. MCCANN ERICKSON GRUPA MCCANN ZAGREB UNIVERSAL MCCANN Zbrojeni prihod grup u 2015.     192,144.424

7. PRO MEDIA GROUP PRO MEDIA GROUP ATLANTIC MEDIA PURPURA NET IMPRESSUM KOMUNIKACIJE Zbrojeni prihod grup u 2015.   169,145.733

8. PUBLICIS GRUPA HRVATSKA PUBLICIS WORLDWIDE ZENITHOPTIMEDIA SAATCHI&SATCHI STARCOMMEDIAVEST VIVAKI LEOBURNETT Zbrojeni prihod grup u 2015.    155,552.985

9. AKTER PUBLIC GRUPA  AKTER PUBLIC     93,120.900 AKTER PUBLIC GRUPA     53,784.000 Zbrojeni prihod grup u 2015.    146,904.900

10. DENTSU AEGIS NETWORK CARAT    izbrisan 2015. VIZEUM IQ MOBILE IPROSPECT Zbrojeni prihod grup u 2015.    76,663.000

11. MEDIA POLIS GRUPA  INVENTA      3,046.100 MEDIA POLIS     54,016.400 Zbrojeni prihod grup u 2015.    57,062.500

12. BRUKETA&ŽINIĆ OM     BRUKETA&ŽINIĆ OM ZAGREB     27,144.400 BRANDOCTOR     2,153.900 BRLOG     1,348.800 BRIGADA    4,222.500 Zbrojeni prihod grup u 2015.    34,869.600

13. IMAGO REKLAMNA AGENCIJA IMAGO REKLAMNA AGENCIJA    21,650.600 RIBA RIBI GRIZE REP     4,423.200 JEDINICA I NULA     1,641.610 PROJEKTIL    2,242.800 Zbrojeni prihod grup u 2015.    29,958.200

14. DIGITALIST VESELE KOMUNIKACIJE    743.000 EFFECTUS MEDIA    3,158.300 Zbrojeni prihod grup u 2015.    3,901.300