Aktualno Poslovna scena Preporučeno Preporuka urednika

TOP 15: Koji su oglašivači, mediji i sektori potrošili najviše novca na oglase u 2018.

Avatar
Autor Lider

Hrvatski Telekom, Lidl, Tele2, Konzum i Kaufland najveći su oglašivači u hrvatskim medijima u 2018., a djelatnosti u kojima se najviše ulaže u oglašavanje jesu trgovina, telekomunikacije i financije. Prema podacima agencije Ipsos, 15 najvećih oglašivača u oglase u svim medijima u 2018. uložilo je više od 3,68 milijardi kuna.

TOP 15 oglašivača u medijima u 2018.

 Rang   Oglašivač  mil. kn
1. T – HRVATSKI TELEKOM 363,52
2. LIDL 323,47
3. TELE2 299,17
4. KONZUM 292,69
5. KAUFLAND 284,86
6. PROCTER & GAMBLE 265,80
7. THE COCA-COLA COMPANY 264,76
8. FERRERO 246,05
9. PLODINE 235,60
10. L`OREAL 232,41
11. SPAR HRVATSKA 197,09
12. VIPNET 181,03
13. ZAGREBACKA PIVOVARA 169,98
14. A1 HRVATSKA 161,30
15. BEIERSDORF 160,03
UKUPNO 3.677,75

Izvor: Ipsos – MEDIApuls, 1. 1. – 31. 12. 2018.

Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) prenosi da se i lani najviše oglašavalo na TV-u, na što je otišla otprilike polovina od ukupnog iznosa neto proračuna. Nakon TV-a slijedi online – ‘social’, ‘search’, ‘premium display’ i video s 20-ak posto te dnevne novine i časopisi s oko 13 posto, procjenjuje Božidar Abramović, član Uprave HURA-e. Oglašivači, dodao je, i dalje najviše ulažu u TV zbog visokog i brzog dosega, a cijena je po dosegu kod određenih ciljanih skupina najjeftinija. Online pak raste iz godine u godinu zbog dostupnosti i povećane uporabe usluga dostupnih na internetu, fiksnom i mobilnom, dok je vanjsko oglašavanje u blagom porastu jer mu doseg nije ograničen na određenu ciljanu skupinu, dodao je.

TOP 15 brendova u medijima u 2018.

 Rang   Oglašivač  (mil. kn)
1. LIDL 323,09
2. TELE2 299,17
3. KONZUM 291,06
4. KAUFLAND 284,83
5. T – HT 273,32
6. PLODINE 235,60
7. VIP 170,70
8. INTERSPAR 160,13
9. NIVEA 157,83
10. A1 149,86
11. TOMMY 118,84
12. SAMSUNG 116,02
13. MCDONALD`S 110,78
14. COCA COLA 110,34
15. L’OREAL PARIS 107,38
UKUPNO 2.908,96

Izvor: Ipsos – MEDIApuls, 1. 1. – 31. 12. 2018.

Abramović ističe da je procijenjeni iznos uložen u oglašavanje u glavnim hrvatskim medijima od 1,5 do 1,7 milijardi kuna, što ne uključuje razvoj kreativnih rješenja ili upravljanje odnosima sa strankama (CRM – customer relationship management)Širiti se može najviše u online oglašavanju i razvoju online medija, no kako se danas sve više kupuju smart TV uređaji koji imaju izravan pristup internetu, pa tako i YouTubeu, je li YouTube na smart TV-u – TV ili online, pita se Abramović.

TOP 15 u potrošnji prema kategorijama

 Rang  Sektor  mil. kn
1. Prodaja / Trgovački lanci / Hipermarketi 1.774,50
2. Telekomi 1.100,48
3. Financijske institucije 697,36
4. Electronički mediji 441,00
5. Bezalkoholna pića 393,62
6. Osobna vozila 374,67
7. Pivo 353,17
8. Namještaj 320,39
9. Čokolada 315,26
10. Proizvodi za njegu kose 255,05
11. Događaji i atrakcije 248,32
12. Novine i časopisi 239,07
13. Pekarski proizvodi 216,58
14. Meso, riba i povrće 212,38
15. Konditorski proizvodi 209,08
UKUPNO 7.150,91

Izvor: Ipsos – MEDIApuls, 1. 1. – 31. 12. 2018.

– Prostor za širenje pokazuje se i u vanjskom oglašavanju. Go2Digital sa svojim video ‘citylightsima’ otvorio je nove mogućnosti. Nastavio se razvoj novih formata digitalnoga vanjskog oglašavanja koji će privući dodatni novac. Osim toga, vanjsko oglašavanje postaje važnije zbog sve veće fragmentacije drugih medija. U 2019. očekujemo daljnji rast u online oglašavanju i rast investicija u vanjsko oglašavanje koje dolazi pojavom digitalnih i drugih formata. Stvaranje podataka za efikasniju kupnju online oglašavanja (DMP – data management platform). Nastavit će se trend da oglašivači sve više osluškuju i prate interese ciljane skupine te svoj medijski miks bolje prilagođavaju specifičnostima ciljane skupine – rekao je Abramović.

Komentari