Na konferenciji za novinare održanoj povodom otvorenja drugog izdanja nacionalnog festivala oglašavanja, IdejeX, organizacijski odbor festivala predstavio je konačnu brojku od preko tisuću sudionika iz Hrvatske i regije i 234 prijavljena kreativna rada.
Radovi se natječu za X i Mixx nagrade. Damir Ciglar, predsjednik HURA-e, suorganizatora IdejeX, rekao je kako broj sudionika i prijavljenih radova pokazuje da je oglašivačka industrija u Hrvatskoj i dalje vrlo dinamična i kreativna. Ispred hrvatskog ogranka IAB-a, koji je s HURA-om organizator festivala, Jan Jilek izjavio je kako je siguran da će i ove godine poslati ključnu poruku festivala, a to je da su kreativnost i inovativnost elementi na kojima marketinška industrija treba inzistirati, bez obzira radi li se o oglašivačima, agencijama ili medijskim kućama. Ove je godine po prvi put pokrenuto i studentsko natjecanje IdejaXica, na koje je prijavljeno 29 radova.
Dave Trott, jedan od glavnih predavača na festivalu i marketinška legenda s preko 40 godina iskustva u struci, izrazio je svoje zadovoljstvo dolaskom u Hrvatsku i mogućnošću da znanje podijeli s kolegama iz zemlje i regije, kao i s ostalim vrhunskim stranim predavačima. Više o programskom dijelu festivala IdejaX, predavačima, panelistima, izložbenom i zabavnom dijelu programa iznijela je direktorica festivala Mia Pećina, a detalje o prijavljenim radovima i radu žirija predstavili su Nikola Žinić, predsjednik žirija nagrade X i Anđela Buljan Šiber, predsjednica žirija nagrade Mixx.
Na natjecanje u kreativnom oglašavanju X pristigla je ukupno 161 prijava radova koji se natječu u 22 kategorije. Žiri će dodijeliti i Grand Prix za najbolji kreativni rad te prestižne titule Oglašivača godine i Agencije godine temeljem zbroja bodova u ukupnoj konkurenciji pristiglih radova. Na natjecanje Mixx za online kampanje i elemente kampanja pristigla su ukupno 73 rada, koji će se natjecati u sedam kategorija. Najbolja online kampanja osvojit će posebnu nagradu Best in Show. Svi radovi prijavljeni u skladu s propozicijama europskog IAB-a ušli su ujedno u izbor za europske nagrade Mixx. Zajednička dodjela nagrada X i Mixx održat će se u subotu 12. svibnja, čime su organizatori htjeli naglasiti komplementarnost i sinergiju tradicionalnog i online oglašavanja.