Neke zapadne tvrtke već su prekinule poslove s Rusijom, druge razmatraju hoće li i kako to učiniti, jer bi im provedba poslovnih aranžmana s Rusijom donijela više štete nego koristi i narušila ugled zbog negativnog stava javnosti i potrošača prema ruskoj agresiji na Ukrajinu.
Europski sportski i sektor zabave među prvima je povukao takve poteze.
Premierligaški klub Manchester United otkazao je sponzorska prava ruskog zračnog prijevoznika Aeroflota, Formula 1 otkazala je Veliku nagradu Rusije 2022., a organizatori Eurosonga rekli su da Rusiji neće biti dopušteno sudjelovati na tom natjecanju ove godine.
- Uključivanje Rusije u ovogodišnju Euroviziju dovelo bi nas na loš glas - kaže se u priopćenju Europske radiodifuzne unije (EBU).
Dell je izvijestio da je obustavio prodaju u Ukrajini i Rusiji i da će pomno pratiti situaciju kako bi odredio sljedeće korake. Nova američka pravila o izvozu u Rusiju objavljena u četvrtak uključuju računala, a Dell je prema podacima analitičke kuće IDC činio oko 6% isporuka računala u Rusiju u prošlom tromjesečju.
Američki avioprijevoznik Delta Air Lines objavio je da je obustavio uslugu dijeljenja koda s Aeroflotom.
Sjedinjene Države u četvrtak su uvele sankcije Rusiji koje ciljaju na pet velikih ruskih banaka, uključujući državnu Sberbanku i VTB, dva najveća zajmodavca u zemlji, kao i bogate pojedince, te najavile nove mjere kontrole izvoza. Države članice Europske unije složile su se u petak uz ostalo da će zamrznuti europsku imovinu ruskog predsjednika Vladimira Putina i ministra vanjskih poslova Sergeja Lavrova.
Neki smatraju da će rukovodstva zapadnih kompanija nastojati prekinuti komercijalne aranžmane s Rusijom čak i ako to ne bi bili obvezni učiniti, kako bi izbjegli probleme s imidžom i odnosima s javnošću.
- Mnogi će jednostavno prekrižiti ruske kupce - kaže stručnjak za trgovinu u Centru za strateške i međunarodne studije i bivši Službenik američkog Ministarstva trgovine za izvoz William Reinsch.
Zapadni potrošački brendovi koji posluju u regiji mogli bi se suočiti s negativnim reakcijama. Tako je, primjerice, već zabilježeno nekoliko postova na Facebooku u kojima se bijesno reagira na najave zatvaranja McDonald's-ovih restorana u Ukrajini, dok redovno rade u Rusiji.