Osobna potrošnja iznimno je važan segment hrvatskoga gospodarstva, što se upravo pokazalo na rastu BDP-a. Pa, kakve signale daju potrošači, što se mijenja kod njih i kako, s druge strane, reagiraju na globalne trendove i marketinške poticaje?
Eto nekoliko karakterističnih promjena koje statistika bilježi na osnovi upravo objavljene ankete Državnog zavoda za statistiku o potrošnji kućanstava u 2017. i usporedbe s posljednjom takvom anketom iz 2014.
Slijedi 20 konkretnih promjena, koje ne govore o količinama potrošenih dobara, već o izdacima. Dakle, ako trošimo manje novca za ribu, a više za salame, možda to ne znači da trošimo manje ili više tih artikala, treba imati na umu da su neki od njih možda pojeftinili ili poskupjeli.
1. Premda trošimo manje novca na kruh i žitarice zbog manje izdataka za brašno te za kruh i pecivo, to skoro potpuno nadoknađujemo kupovanjem više ‘ostalih pekarskih proizvoda‘.
2. Malo više novca trošimo za meso, ali nauštrb svježeg, trošimo znatno više na sušeno, soljeno ili dimljeno meso.
3. Manje trošimo na ribu, posebno na svježu i zamrznutu, te na mlijeko i jaja.
4. Manje trošimo na ulja i masnoće, ali najviše su smanjeni izdaci za maslinovo ulje.
5. Više novca trošimo na voće, uglavnom zbog veće potrošnje sušenog voća i orašastih plodova.
6. Manje novca trošimo na svježe povrće i krumpir, a zamjetan je porast izdataka za zamrznuto povrće.
7. Manje trošimo na džemove, marmeladu i med, a više na čokoladu.
8. Manje novca trošimo na umake, ocat, sol i začine, a više na gotova jela.
9. Više trošimo na mineralnu ili izvorsku vodu i osvježavajuća pića, a manje na sokove od voća i povrća.
10. Znatno je smanjen trošak za duhan, pali su i izdaci za vino, ali malo više trošimo na pivo, a na žestoka alkoholna pića trošimo čak 50% više.
11. Više izdvajamo za opskrbu vodom i odvodnju, a nešto manje za odvoz smeća.
12. Manje trošimo na električnu energiju i plin, a više na kruta goriva.
13. Više novca izdvajamo za namještaj i kućanske aparate, pa i za alate i opremu za kuću i vrt.
14. Manje izdvajamo za zdravstvo, što uključuje i trošak lijekova i terapeutskih pomagala, a malo više izdvajamo za medicinske, stomatološke i paramedicinske usluge.
15. Godišnji obiteljski trošak za kupnju automobila više je nego udvostručen, a više trošimo i na održavanje vozila.
16. Na vožnju željeznicom trošimo 62% manje novca, a za autobusni prijevoz izdvajamo 55% manje.
17. Manje trošimo na poštanske i telefonske usluge, ali više na telekomunikacijsku opremu.
18. Manje trošimo na rekreaciju i kulturu, ali više na vrtlarstvo i kućne ljubimce.
19. Ionako niske izdatke za obrazovanje smanjili smo za još 12%, odnosno sto kuna, što nadoknađujemo većom potrošnjom u restoranima i hotelima.
20. Više od 10% smanjili smo izdatke za razna dobra i usluge – od frizerskih salona do nakita i osiguranja, a u toj grupi izdataka povećani su samo oni za financijske usluge i zdravstvena osiguranja.