Pet godina nije dugo razdoblje, kada se radi o životu satnih brendova, čija se povijest često mjeri i stoljećima. Međutim, u slučaju Ice Watcha, planetarno popularnog i uspješnog modnog satnog brenda, riječ je o globalnom uspjehu koji traje već pet punih godina i nezaustavljivo grabi naprijed.
Ice Watch, osnovan prije pet godina u Belgiji, trenutačno je broj jedan u svome segmentu u Francuskoj, Njemačkoj i Nizozemskoj, a u prošloj je godini prodao nevjerojatnih 4,2 milijuna satova. Sa svojih deset tisuća prodajnih mjesta, deifinitivno je postao činjenica u svijetu satova. U Ice Watchu vole istaknuti kako su njihovi satovi više od satova – koncept, temeljen na dvama načelima: socijalnim vrijednostima promjene i iznimnoj uočljivosti, zahvaljujući bojama i pakiranju.
U samo pet godina ovaj je brend uistinu u svijet satova donio svježi povjetarac promjene, zahvaljujući svojim šarenim, šik, elegantnim i nadasve svima pristupačnim satovima. U brandu ističu kako svoj uspjeh duguju kombinaciji četiriju ključnih faktora: horizontalnoj organizaciji, kontroliranoj globalizaciji (belgijski dizajn i organizacija, japanski satni mehanizam, sastavljanje u Kini), posebno motiviranoj distribucijskoj mreži i dobro izbalansiranoj prisutnošću u satnoj industriji.
Horizontalna organizacija u ovome slučaju znači da bilo tko u brendu, bio on iz Bastognea ili Bogote, ako ima dobru ideju, može je podijeliti sa svim ostalima u mreži u stvarnom vremenu. Odluke se također donose zajednički i to iznimno brzo i učinkovito. S druge strane brend je od samoga početka usluge i vještine uzimao od onih najboljih, pa su tako dizajn, marketing i strategija smješteni u belgiji, Miyota satni mehanizmi su japanski, proizvodnja i sastavljanje odvija se u Shenzhenu, dok je logistika centralizirana u Hong Kongu.
Distribucijska mreža ovoga brenda sastavljena je od posvećenih i iznimno sposobnih poduzetnika, pa je tako od Tokija, do Pariza, Meksika, Bruxellesa ili Londona, pedeset partnera zaduženo za distribuciju satova u više od stotinu država. I na kraju, ali ne najmanje važno, Ice Watch je globalno prisutan sa svojih deset tisuća prodajnih mjesta...ovi se satovi prodaju u prodavaonicima nakita, kioscima, duty free shopovima, robnim kućama..., ali od prošle godine i u dvama vlastitim buticima, otvorenim u Parizu i Bruxellesu. Konačni cilj svega skupa jest dobar proizvod, a novo proizvedeni satovi su vodootporni do stotinu meara i imaju pozadinu kućišta učvršćenu vijcima. Osim toga Ice Watch za ovu godinu predstavlja dvije licence, kao i dvanaest novih kolekcija. To su kolekcije Ice-Glow, Ice-World, Ice-White, Ice-Pure, Ice-Solid, Ice-Pink & Purple, Ice-Elegant, Ice-Alu, Ice-Vulcano, Ice-Slim i Ice-Big Big Chrono. Čitav mali svijet satova u kojemu uistinu svatko može odabrati model za sebe, i naravno vrlo brzo ga promijeniti. Jer, stalna na tom svijetu, samo mijena jest!
Mila Bulimbašić-Botteri, urednica časopisa Satoviinakit