01. kolovoz 2013.

Kraljevska beba - zlatna koka

sbabic1
sbabic1

Dok je horda fotoreportera tjednima stajala pred bolnicom i čekala na prve kadrove kraljevske bebe, marketinški stručnjaci, copywriteri, brusili su svoja pera. Onog časa kad je Kate Middleton u plavoj haljini na točkice i s malenim Georgeom Louisom Alexanderom u naručju stala pored svog supruga, princa Williama, na isto mjesto na kojem su 31 godinu ranije pozirali Charles i Diana, krenuli su bljeskovi fotoaparata, a medije preplavile i prigodne marketinške kampanje.

Oglašivači koji su taj čas osjetili ponos što su britanskog podrijetla ili pak svoje brendove prodaju na tom tržištu s dovitljivim sloganima i privlačnim vizualima postali su dio kraljevske bajke i, što je njima možda još važnije, privukli pozornost medija i publike. Beba koja, kako su je i domaći mediji nazvali, ‘pripada cijelom Kraljevstvu’ tog je časa postala zlatna koka koja umije prodati i konkretne proizvode. Točnije, sve što se u ključnom trenutku izlaska iz bolnice našlo u, oko i na bebi i njenim roditeljima u danima koji su uslijedili prodavalo se ‘poput alve‘. 

Instant-interes

Ako je vjerovati Entertainment Weeklyju, ‘must have’ proizvod bila je autosjedalica za bebe. Bila je dio suptilno izrežirane predstave u kojoj princ postaje čovjek, pokupi svoje dijete i ženu, stavlja ih u automobil i osobno odvozi u njihov privremeni dom Kensington. Ništa se, naravno, ne prepušta slučaju pa princ bira najsigurniju u moru autosjedalica, Britay B-Safe Infant Car Seat, prvo kraljevsko sjedalo, koje se za tričavih 130 dolara može nabaviti u lancu supermarketa Target. Jasno vam je, planulo je iz trgovina čim su prvi mediji objavili fotografije i marku proizvoda. Slično se, kažu, dogodilo i s benkicom novorođenog princa.

Taj sto posto pamučni minijaturni odjevni predmet proizvela je kompanija aden+anais, koja je otprije poznata prema brojnim slavnim majkama poput Jessice Albe, Halle Berry ili Drey Barrymore. Dame koje podržavaju modne magazine koji Katein stil proglašavaju besprijekornim i uzornim razočarala je informacija da je vojvotkinja od Cambridgea nosila haljinu dizajnerice Jenny Packman, koju nije moguće kupiti u trgovinama, a s malo upornosti mogle bi se dočepati cipelica marke Pied-a-Terre iako su i one rasprodane iz svih ovozemaljskih i virtualnih trgovina. Brendovi koji nisu imali sreće da se na takav način pojave pred svjetlima reflektora pronašli su svoj način da unovče silnu euforiju i radost izazvane rođenja mladoga kraljevića.

Financijska injekcija

Prema Business Insideru, rođenje bebe Georgea donijet će ekonomiji Ujedinjenoga Kraljevstva 240 milijuna funti i to najviše od prodaje proizvoda i usluga koji su prigodno povezani s tim medijskim događajem godine. Ako je suditi prema prihodima koje je generiralo vjenčanje Kate i Willa, i u Americi će pojedini brendovi osjetiti blagotvorne učinke rođenja kraljevske bebe. Primjera radi, na Amazonu se rasprodala replika Kateinoga vjenčanog prstena vrijedna svega 23 dolara, a kupci su sjajno prihvatili i limitirano izdanje krafne Dunkin’ Donuta u obliku srca. Upravo zbog tih projekcija, marketingaši su zasukali rukave ne bi li smislili dovoljno maštovite proizvode koji će kod proizvođača potaknuti nježne osjećaje, radost zbog rođenja dugo iščekivanog djeteta. Unilever je tako pripremio malena ‘baby’-pakiranja Persila i omekšivača marke Comfort, na čijoj su ambalaži objavili fotografije preslatkih okrunjenih bebača. Procter & Gamble je pak pozvao potrošače da pošalju čestitke malenom Georgeu, koje će potom biti utkane na najveću dekicu na svijetu.

Barneys u New Yorku prodaje setove odjeće za ‘kraljevske bebe’, a londonski hotel Grosvenor House redizajnirao je čitav apartman da nalikuje sobi kakvu je nekad imao novopečeni otac, princ William. Cijena? Sitnica. Nešto više od dvije tisuće funti za noć. I Amerikanci su se, nastojeći podići prodaju vlastitih proizvoda, potrudili da dijete dočekaju kak’ se šika. Brend Johnson&Johnson objavio je oglas s predivnom bebom u kadi na čijoj je glavi kruna od pjene, a Coca-Cola tweet s fotografijom dvije boce tog pića (na jednom stoji ime Kate, a na drugoj Will) i prigodnim pozivom ‘Vrijeme je za kraljevsku zdravicu’. 

Podrška iz Amerike

Američki potrošači imali su izravne koristi od rođenja djeteta ako su odlučili posjetiti restorane Pizza Hut ili već spomenuti Dunkin’ Donuts, koji je nastavio svoju tradiciju obilježavanja prekooceanskih kraljevskih događaja. Oni su, naime, lansirali limitirano izdanje kolačića ‘Royal Munchkina’ i posuli ih plavim i ružičastim mrvicama, jer, kako kažu, žele da taj trenutak bude još slađi. Pizza Hut je čitav dan posvetio kraljevskoj obitelji u svim zemljama u kojima posluje s posebnom ‘kraljevskom ponudom’, uz koju ste mogli dobiti besplatan prilog. Ili, kako je njihov glasnogovornik izjavio za medije, ‘večera je zadnje o čemu trebaju brinuti novopečeni roditelji’. Iako je vrhunac unovčavanja dječjeg rođenja nastupio u danima nakon njegovoga prvog pojavljivanja u javnosti, neki su brendovi odlučili postati dijelom buzza i mnogo prije nego je vojvotkinja završila u bolnici.

Većina ih je, pritom, igrala na kartu spola djeteta. Primjerice, Krispy Kreme lansirao je kolačiće (krafne) s posebnim preljevom u obliku dječjih stopica. Tek kad biste zagrizli kolač mogli ste vidjeti koje je boje krema kojom je punjen, plave ili ružičaste, aludirajući, naravno, na spol djeteta. Na svojoj Facebookovoj stranici organizirali su nagradnu igru, svojevrsnu kladionicu, u kojoj se pogađalo hoće li kraljevska beba biti dečko ili curica. Paddy Powers je otišao korak dalje i osim spola, pozvao potrošače da se klade kakve će boje biti djetetova kosa, težina, pa čak i karijera ili dob u kojoj će biti prvi put slikani kako uživaju u nekom opskurnom noćnom klubu (kakvima je sklon princ Harry).

Tjednima prije i sad, koji tjedan poslije poroda, postaje sve jasnije da je vrijeme u kojem će globalni medijski događaji biti svedeni na nekoliko naslovnica i kratkotrajan ‘buzz’ odavno iza nas. Sve više oglašivača shvaća da ih povezivanje sa stvarnim, aktualnim događajima gura u prvi plan, pomaže da se diferenciraju od konkurencije, dobiju besplatan PR pa tako i svježu financijski injekciju. Bog neka čuva kraljicu i globalne evente.