Gigi Hadid, prelijepa mlada Amerikanka, imala je tu (ne)sreću da od rane tinejdžerske dobi život provodi pred kamerama. Njezina majka Yolanda, bivši američki model, sudjelovala je u ‘Real Housewives of Beverly Hills‘, reality šou koji prati živote bogatih i dokonih američkih kućanica.
Gigi je (tada srednjoškolka) zahvaljujući majci sudjelovala u dvije reklamne kampanje za brend Guess, sanjala o karijeri kriminalistkinje i uživala u pozornosti koju je dodatno potpirila otvaranjem profila na Twitteru i vještom komunikacijom sa sve većom bazom obožavatelja. S vremenom Gigi je stasala u punokrvnu kalifornijsku ljepoticu, preselila se u New York i debitirala na njegovu tjednu mode kao jedna od djevojaka brenda Tom Ford. Za razliku od većine modela čija se karijera sporije razvija, puna je uspona i padova, Gigi se gotovo preko noći lansirala u zvijezde. Stručnjaci će se složiti da to, naravno, ima veze s njezinom ljepotom, ali i, definitivno, njezinom popularnosti na društvenim mrežama. U trenutku dok ovo pišem Gigi na društvenim mrežama (trojstvu Twitter, Facebook, Instagram) ima gotovo tri milijuna fanova, a svaki je njezin post na Instagramu u prosjeku ‘lajkan‘ 150 tisuća puta.
Rekorderka Kendall Zahvaljujući toj statistici Gigi je proglašena jednom od Instamodela, djevojaka koje uspješno trže ne svoju ljepotu već i ‘lajkove‘ i koje su, kako piše AdWeek, zahvaljujući digitalnim medijima i svojoj vještini privlačenja pozornosti neki moderan miks selebritija i supermodela. Kako je za Adweek rekao Leonardo Chavez, globalni brend-menadžer Maybellinea, na odluku da Gigi postane njihovo zaštitno lice svakako je utjecala njezina uloga u svijetu digitalnih medija. – Gigi je nevjerojatno dobro umrežena, a, osim toga, i povezana sa svojim fanovima, većinom ženama mlađe dobi. U njihovim je očima relevantna i to ne samo zbog svoje ljepote, seksepila, nevjerojatnog samopouzdanja već i zbog nesebičnog dijeljenja detalja iz svog života – objasnio je Chavez novinarima AdWeeka. No Gigi nije jedina mlada dama koja se predala svojim fanovima (ili, bolje reći, od dama koje ostavljaju dojam da dijele baš sve) i gradi imperij zahvaljujući svojoj digitalnoj ‘lajkabilnosti‘. Kraljica među njima definitivno je Kendall Jenner, model i članica ultrapopularnoga klana Kardashian, koja na društvenim mrežama ima nevjerojatnih 30 (trideset!) milijuna fanova. Njezinoj sestri Kim trebale su godine (a i brak s Kanyeom Westom) da se probije kao relevantan selebriti kojeg luksuzni modni dizajneri rado odijevaju (do prije godinu ili dvije Kim je za njih bila prazna, ‘greza‘ reality zvijezda, a danas je modna ikona), a Kendall je jako brzo i lako postala model kojeg obožavaju Marc Jacobs, Givenchy i Karl Lagerfeld. Jest da je bilo, a još uvijek traju, prijepora je li Kenndall dovoljno lijepa da bi je se proglasilo supermodelom ili iza njezina uspjeha stoji obitelj i nenadmašna menadžerica, ‘momzilla‘ Kris Jenner, ali dizajneri kao da za to ne mare. Ipak je činjenica da Kendall jest manekenski tip i Kendall jest nevjerojatno dobar PR samo zahvaljujući svom dosegu. Nema dvojbe, njezina digitalna popularnost jedan je od ključnih razloga zbog kojih je vodstvo brenda Estée Lauder odlučilo potpisati unosan ugovor s mladom ljepoticom. Pragmatični voditelji brenda znaju da samo jednom objavom na Instagramu Kendall doseže potrošača koliko je u šest hrvatskih država, što je, ako ništa drugo, prilično isplativo.
Svijetla budućnost Za AdWeek su kazali da su, sviđalo se to nama ili ne, ljudi fascinirani njome i životom koji živi i tu nema pomoći. – Mlade ljude zanimaju događaji iza pozornice elitnih revija i modnih tjedana; zanima ih kako se zabavljaju i s kim se druže mladi modeli, a ona im sve to servira na pladnju – kazao je globalni kreativni direktor EL-a Richard Ferretti te dodao da Jenner, osim fanova, posjeduje ‘resumé‘ koji odgovara vrijednostima brenda: vrijedna je, dizajneri je vole i ima besprijekoran osobni stil koji inspirira mlade djevojke diljem svijeta. Prilično dobri razlozi za potpisivanje ugovora, zar ne? E da, valja spomenuti da je Kendall jako bliska prijateljica spomenute Gigi, ali i Care Delevingne, još jedne članice nezaustavljive grupe Instagirlsa. Cara, britanska ljepotica, uspjela se brendirati kao razredni klaun jer se na svojim fotkama na Instagramu, između glamuroznih snimanja za Burberry ili Chanel, uglavnom glupira, ‘partija‘ i ponaša kao svaka druga dvadesetogodišnjakinja puna života. Na društvenim je mrežama prati gotovo 13 milijuna fanova koji obožavaju njezinu vrckastu osobnost i činjenicu da u većini slučajeva, kako Ameri kažu, Cara ‘don‘t give a fuck‘ (primjerice, na Instagramu možete vidjeti Caru kako se belji odjevena u najfiniju svilenu haljinu ukrašenu stotine tisuća dolara vrijednim nakitom). Više nego ijedna Insta-djevojka uspjela u prvi plan progurati svoju osobnost, što je, tvrde stručnjaci, jako isplativo. Naime, odavno je poznato da je u modnom svijetu prelazak 25. godine života prilično riskantan jer tada se ulazi u kategoriju ‘starih‘.
Korak dalje Cari i njoj sličnim djevojkama (Gigi Hadid, Karlie Kloss, Kendall Jenner) društvene mreže pomažu u izgradnji karijere, odnosno svoga brenda mimo modne piste. Tako je, primjerice, dvadesetdvogodišnja Karlie Kloss (još jedna Insta-djevojka) već sada lansirala vlastitu liniju keksa s brendom Momofuku Milk Bar, polaže kolegije na Harvardu i sudjeluje na panelima koji govore o digitalnim medijima i društvenom umrežavanju. Cara se, s druge strane, nastoji probiti u filmskom svijetu i, prema najavama, samo će se ove godine pojaviti u pet filmskih naslova. Kendall i Gigi također ne trebaju strahovati za svoju budućnost jer, ako je suditi prema popularnosti, njihovi bi osobni brendovi mogli živjeti mnogo dulje od karijere modela i neovisno o popularnosti njihovih obitelji. U svakom slučaju, već se sada pokazalo koliko je u ovom ludom, modernom svijetu važna uloga društvenih mreža u izgradnji osobnog brenda. Više fanova osigurava im i više potpisanih ugovora, ali i jamči budućnost u kojoj i dalje teku med i mlijeko. Prave sretnice.