Samo jednom godišnje pada vikend, kaže reklama koja se posljednjih tjedana vrti po malim ekranima najavljujući sedmo po redu regionalno okupljanje marketinških i medijskih stručnjaka na Weekend Media Festivalu.
Prostor bivše Tvornice duhana Rovinj od 18. do 21. rujna bit će mjesto susreta više od četiri tisuće sudionika iz Hrvatske i regije. koji će tijekom trajanja festivala razmjenjivati iskustva, znanja, saznavati nove trendove, sklapati poslove i, nadaju se organizatori (agencije Pepermint i 404), dobro se zabaviti. O detaljima ovogodišnjeg izdanja tog festivala komunikacija razgovarali smo s njegovim direktorom Tomom Ricovom.
• Čime ovaj WMF razlikuje od prethodnih?
- Glavne stvari uvijek su iste: odlična inspirativna predavanja i paneli vodećih svjetskih i regionalnih komunikacijskih stručnjaka, vrhunski networking i neumjerena zabava. Svake godine ima i nešto novo - ove godine to je novi vizualni identitet, više predavanja i panela, ali i nova dvorana Radionica, u kojoj će se održati devet radionica na kojima se dobiva konkretno, stručno znanje.
• Koliko ljudi očekujete i primjećujete li da se tijekom godina promijenila struktura posjetitelja?
- Posljednjih nekoliko godina broj posjetitelja stabilan je i kreće se oko četiri tisuće, koliko očekujemo i ove godine. Struktura posjetitelja mijenja se kao i festival. Zadnjih godina više je posjetitelja iz drugih industrija, izvan medijske i komunikacijske, poput financijskih institucija, automobilske i prehrambene industrije.
• Koje panele/predavanja posjetitelji ne bi smjeli preskočiti?
- Toliko sam zadovoljan programom da mi je teško odgovoriti. Opet će biti veliki problem vidjeti sve što me zanima. Izdvojit ću nekoliko stvari: predavanje Scotta Morrisona, panel o startupovima, o položaju novinarstva u Hrvatskoj, o egzodusu pametnih ljudi iz regije... Potrudit ću se biti i na One on one sa Željkom Mitrovićem, a jako me zanima i predavanje Dejana Verčiča o smrti PR-a. Nisam siguran da ću sve to stići, ali, eto, to je neki moj plan. Sadržaja je toliko da svatko može izabrati svoju kombinaciju i oblikovati vlastiti Weekend.
• Ove godine povećali ste broj radionica. Što sve mogu naučiti posjetitelji?
- Htjeli smo da se što više posjetitelja Weekenda vrati s konkretnim znanjem koje mogu odmah primijeniti u svom poslovanju. Tako ove godine na Weekendu možete naučiti o ‘content‘-marketingu u praksi, što vam je važno pri izradi web-stranice, kako se radi integrirana digitalna marketinška kampanja, o turističkoj digitalnoj komunikaciji... Raspon tema širok je, a ljudi koji vode radionice redom su vodeći u svojim branšama, pa mislim da se zaista može mnogo naučiti.
• Jeste li uvodili kakve novosti u ovogodišnje izdanje SoMo Borca? Ili BalCannesa? Biste li htjeli da ta regionalna revija jednom postane i festival na kojem će se dijeliti nagrade za najbolje regionalne marketingaše?
- Mislim da nema smisla, Weekend i BalCannes odličan su spoj, idealno se nadopunjuju. SoMo Borac ove godine ima dosta novosti koje su se kristalizirale kroz prošlogodišnji veliki odaziv na prvi natječaj. Nekoliko je kategorija spojeno, pa tako sada imamo jednu kategoriju za sve ostale društvene mreže osim Facebooka, jednu za digitalni ‘content‘-marketing i jednu za mobilnu internetsku stranicu ili kampanju. SoMo Borac sjajna je prilika za promociju projekata, jer prijava je besplatna, a pobjednike predstavljamo tijekom cijeloga Weekenda.
• S obzirom na to da su se u posljednjih godinu dana dogodile znatne promjene na domaćoj marketinškoj sceni (prije svega, stečaj Digitela i promjena pozicija na listi najuspješnijih agencija prema prihodima), planirate li i tome posvetiti kakav panel ili predavanje? U kojem smjeru, prema vašem mišljenju, ide marketinška industrija?
- Ekonomsko stanje u regiji reflektira se i na stanje u marketinškoj industriji. Događaju se preslagivanja i normalno je da će sposobniji iskoristiti situaciju i repozicionirati se. Mislim da će se baš na ovom Weekendu, točnije na panelu Math man vs. Mad man, najbolje pokazati koji su ključni problemi s kojima se suočava komunikacijska industrija u regiji.
• Koji segment komunikacijske industrije u najvećoj mjeri prati trendove (mediji, marketing, PR)?
- Teško mi je generalizirati, u svakoj industriji neki odskaču i brže se adaptiraju od ostalih. Svi smo, naravno, pod pritiskom zbog opće recesije, ali to je i izazov za najkreativnije. A u komunikacijskoj industriji, srećom, ne nedostaje kreativnosti.
• Što ćete raditi poslije WMF-a? Novi festivali, klub...?
- Imam dosta planova, novi prostori, festivali. Prerano mi je govoriti o tome, ne bih htio ureći. (smijeh)